Google расширяет контекст

Гигант сетевого бизнеса последнее время радует многообещающими заявлениями о перспективах своих продуктов. Новая ОС, новый поиск, новая файловая система.

И вот новость от Гугла, касающаяся сути его бизнеса.

Множество лент новостей вышли недавно с заголовками типа "Google отказывается от контекстной рекламы!". Первое, что приходит в голову от такого заголовка: они вообще отказываются от рекламы... Заодно сворачивают бизнес и добровольно самоликвидируются. Ведь реклама - основной источник дохода Гугла. Дурацкая мысль. Вторая мысль: теперь реклама будет вне контекста. Зачем мудрить? Просто тупо показывать самую доходную и заманчивую рекламу! Почти такая же дурацкая мысль с примерно аналогичным исходом для Гугла.

Третяя мысль: да не отказываются они от контекстной рекламы. Это уже нормальная мысль. Но в чем же дело?

Разъяснения говорят о том, что речь идет об отказе от практики использования ключевых слов рекламодателя в качестве анализируемых атрибутов объявлений. Объясняется заботой о рекламодателе: им трудно определиться с этими словами. Вместо этого, пусть они просто скажут примерно чего хотят, а все остальное мы сделаем сами. И всем будет лучше.

Похоже, что в Гугле уже накопили достатучную базу данных как о клиентах (то есть пользователях), так и о поставщиках рекламы. Они уже классифицировали всех своих пользователей, годами собирая статистику об их предпочтениях. И уже заранее знают, чего те хотят, причем, лучше их самих. С другой стороны, типы потенциальных предложений бизнеса им тоже известны, а таке известно, какие представители класса юзеров будут отзывчивы на соответствующий вид предложения. Коммерческому клиенту Гугла (рекламодателю) заплатив деньги, остается ответить на несколько вопросов, поставив галочки в определенных местах анкеты, зайдя на специальный сайт. И можно сразу сидеть и ждать бурного наплыва клиентов. А посетители сайтов, являющихся счастливыми обладателями аккаунтов гугла, вместо тематической рекламы, относящейся к данной странице, будут настойчиво обрабатываться на на наиболее чувствительные для них темы (капля камень точит). А если пользователь анонимный, ... ну так про типы сайтов и про то, какие типы рекламы на них лучше работают, в Гугле тоже давно все знают.

Причем, обладая такими возможностями собирать всеобъемлющую информацию обо всем и обо всех, рекламу можно сделать почти незаметной, но не менее эффективной. В гугле всегда заботились о том, чтобы не раздражать пользователей и не быть назойливыми. Это могут быть почти незаметные картинки или нейтральные безобидные тексты, работающие навроде 25 кадра. И однажды, начитавшись например писем от своего приятеля, вам вдруг непреодолимо захочется бежать в ближайший Макдональдс, съесть гамбургер и запить его кока-колой. Ну или в крайнем случае, вам таки покажут рекламный баннер, но в тот момент, когда вы будете "готовы" и в том месте, где вы просто не сможете его не нажать, радостно воскликнув: "О! Это же как раз то, что мне сейчас нужно!"

Так что будте осторожны: контекст расширяется, он умный и охотится за вами. Не попадитесь!

---

Google отказывается от контекстной рекламы